Asker
og Bærum tingrett avsa i januar dom i den såkalte Bank Norwegian-saken
om kjøp av konkurrenters kjennetegn som søkeord på søkemotorer, som Googles
AdWord-tjeneste. De tre bankene Ikano Bank, Monobank og Komplett Bank hadde
gått til søksmål mot Bank Norwegian for brudd på markedsføringslovens
generalklausul om god forretningsskikk (§ 25), etter at sistnevnte, til tross
for NKUs uttalelse i saken (link), kjøpte konkurrerende bankers kjennetegn på
Google AdWord. Tingretten mente imidlertid at denne praksisen ikke var i strid
med god forretningsskikk, og frifant Bank Norwegian. Avgjørelsen er anket, men
innholder likevel noen interessante betraktninger rundt forholdet mellom markedsførings-
og varemerkeretten, samt vurderingstemaet i markedsføringslovens generalklausul.
Det er ikke i et forsøk på å opprette noen
mimrespalte at IP-trollet først nå tar for seg denne avgjørelsen (avgjørelsen ble riktignok omtalt i vår
oppsummering av markedsføringsrettsåret 2018). Saken mellom Bank
Norwegian og de tre saksøkerne har imidlertid vært gjenstand for stor oppmerksomhet, og har blåst nytt liv i en prinsipiell,
overordnet problemstilling på immaterialrettens område; i hvilken utstrekning kan
virksomheter håndheve sine kjennetegn på nett.
Kilde: Patentstyret |
Varemerkerettslig har ulike varianter av denne problemstillingen vært oppe i en rekke saker for EU-domstolen (blant annet C-236/08 - C-238/08 Google France, C-558/08 Portkabin og C-323/09 Interflora), hvor domstolen ved flere anledning har slått fast at
kjøp av konkurrenters kjennetegn som søkeord i seg selv ikke utgjør varemerkebruk
som varemerkeinnehaver kan motsette seg.
Spørsmålet om slik bruk av konkurrenters
kjennetegn likevel kan være i strid med nasjonale markedsføringsregler har
imidlertid stått åpent. I norsk rett har NKU ved flere anledninger (bl.a. i
12/2012 Teppeabo, 6/2017 Bank Norwegian, (omtalt av IP-trollet her)
og 10/2018 Kondomeriet) har uttalt at slik praksis er i strid med god
forretningsskikk etter markedsføringsloven § 25 (i andre land varierer praksisen). I disse avgjørelsene synes NKU å legge avgjørende vekt på at slik bruk av andres kjennetegn fungerer som en skjult døråpner for å generere
trafikk til egne nettsider, og derfor må anses å være en urimelig utnyttelse av
en annens innsats, uavhengig av om bruken har medført fare for forveksling.
Betalte søkeord («paid searches») omtales gjerne som en «mellomform» av varemerkebruk på nett mellom usynlig varemerkebruk (gjennom
såkalte «metatags», f.eks. ved skreddersydd
reklame) og eksplisitt bruk i annonser. I tråd med at slike søkeord har blitt
en av de viktigste formene for markedsføring har betalte søkeord blitt en svært
viktig del av forretningsmodellen for de fleste søkemotorer, eksempelvis ved Googles
AdWords-tjeneste. Svært mange kjøp initieres ved et søk på en søkemotor. Prisene
på slike annonser kan derfor bli svært høye, noe som kan gjøre det svært dyrt
for virksomheter å sikre seg gode plasseringer i trefflistene når forbrukere
søker etter dem. På forbrukslånsmarkedet er det opplyst at prisen for betalte
søkeord ligger på ca. 800 kroner per klikk.
Til tross for at NKUs avgjørelse valgte Bank
Norwegian å fortsette sin praksis med å kjøpe saksøkernes kjennetegn som søkeord.
Tre av klagerne (opprinnelig protesterte også Santander Consumer Bank) valget derfor å saksøke Bank
Norwegian for brudd på god forretningsskikk.
Tingrettens
avgjørelse
Asker og Bærum tingrett slår innledningsvis
fast at generalklausulen i mfl. § 25 kan supplere de egentlige
immaterialrettslovene og gi vern utover den beskyttelsen som følger av disse. Det slås også fast at blant annet hensynet til forbrukerinteresser, både i snever og mer
samfunnsmessige forstand, også er relevante ved helhetsvurderingen.
Videre uttaler retten at det avgjørende er
om praksisen bidrar til å sikre sunn konkurranse innen næringslivet, men
likevel slik at § 25 ikke kan praktiseres så strengt at den virker hemmende på
konkurransen.
Tingretten peker deretter i god forretningsskikk-vurdering
blant annet på at varemerkelovgivningen i stor utstrekning tillater slik bruk
av konkurrenters kjennetegn som betalt søkeord. Etter tingrettens oppfatning må
det utvises forsiktighet med å anvende markedsføringslovens generalklausul på
et forhold som langt på vei vil være sammenfallende med forvekslingsfarevurderingen
i varemerkeretten (når den omstridte praksisen i seg selv ikke anses i strid
med varemerkeretten). Når Bank Norwegians praksis i denne saken ikke medførte
noen forvekslingsfare, synes tingretten å ha lagt svært mye vekt på dette.
Tingretten synes også å legge avgjørende
betydning på forbrukerhensyn, og at praksisen er konkurransefremmende. Etter
tingrettens oppfatning vil en forbruker vanligvis ha en interesse i å kjenne til
konkurrentenes produkter. I denne forbindelse fant retten heller ikke grunn til
å stemple denne konkurransefremmende praksis som illojal eller subjektivt
klanderverdig. Det avgjørende her synes å være at det etter rettens syn tikke foreligger noen etterligning eller snylting, og at det
ikke foreligger noen spesialbestemmelse i markedsføringslovens kapittel 6 som
rammer tilfellet.
Tingretten synes forøvrig å legge til
grunn at det vil være alminnelig kjent for gjennomsnittsforbrukeren at en
søkeresultatliste vil inneholde både naturlige og betalte treff, og at
forbrukeren derfor ikke vil ta feil som følge av dette alene.
Immaterialrettstrollets betraktninger
Eksempel på søkeresultat med betalte søkeord. |
Etter dette immaterialrettstrollets syn foretar tingretten en nokså grundig vurdering av god forretningsskikk-standarden fra et mer konsekvensialistisk forbrukerperspektiv, og om Bank Norwegians praksis i lys av disse kan beskrives som god. Selv om tingretten her går noe lenger og grundigere til verks enn NKU, klarer ikke dette immaterialrettstrollet å fri seg helt fra at drøftelsen synes noe i overkant påvirket av varemerkerettslige prinsipper, vurderinger og standpunkter.
Det er riktignok et avgjørende hensyn bak markedsføringslovens generalklausul at den verken skal undergrave lovens spesialbestemmelser, eller immaterialrettslovgivningen. På den annen side gir generalklausulens svært skjønnsmessige og konkrete karakter full anledning til å gjøre en bredere vurdering, hvor særlig de negative konsekvensene (også for næringsdrivende mellom) vil kunne vies mer plass enn f.eks. i den mer objektive varemerkerettslige inngrepsvurderingen.
Det er riktignok et avgjørende hensyn bak markedsføringslovens generalklausul at den verken skal undergrave lovens spesialbestemmelser, eller immaterialrettslovgivningen. På den annen side gir generalklausulens svært skjønnsmessige og konkrete karakter full anledning til å gjøre en bredere vurdering, hvor særlig de negative konsekvensene (også for næringsdrivende mellom) vil kunne vies mer plass enn f.eks. i den mer objektive varemerkerettslige inngrepsvurderingen.
Et eksempel på at tingretten synes sterkt
inspirert av varemerkerettslige synspunkter er det sterke fokuset på hvorvidt
Bank Norwegians praksis innebærer forvekslingsfare med konkurrentenes tjenester.
Dette synes igjen å bygge på en interesseavveining av forbrukerhensyn på den
ene siden, og hva gjennomsnittsforbrukeren vil forstå av søkeresultatene på den
andre. Uavhengig av at undertegnede synes tingretten legger vel mye ansvar på
skuldrene til forbrukerne her (i så fall er internett(for)brukere langt mer
oppmerksomme enn forbrukere ellers), er det som tingretten selv såvidt er inne
på (ref. avslutningsvis i drøftelsen av redelighetsspørsmålet) ikke noe krav om
forvekslingsfare for at markedsføringslovens § 25 skal komme til anvendelse.
Også andre omstendigheter kan gjøre at forholdet faller inn under generalklausulen, eksempelvis at praksisen påfører andre næringsdrivende skade eller en vesentlig ulempe som ikke er forenlig med sunn og rettferdig konkurranse. Slik dette immaterialrettstrollet leser saksøkernes anførsler er det fremfor alt slike uheldige konsekvenser denne saken dreier seg om. Som nevnt tidligere har søkemotorer utviklet seg til være av fundamental betydning for omsetningslivet. Næringsdrivende har derfor et grunnleggende behov for å kunne nyttiggjøre seg av sine kjennetegn på en effektiv måte på nettet. I lys av dette synes tingrettens henvisning i denne sammenhengen til at Bank Norwegians annonser ikke utgjør noen etterligning eller snylting (eller at forholdet forøvrig ikke rammes av noen spesialbestemmelse), nokså summarisk og ufullstendig etter dette immaterialrettstrollets oppfatning.
Også andre omstendigheter kan gjøre at forholdet faller inn under generalklausulen, eksempelvis at praksisen påfører andre næringsdrivende skade eller en vesentlig ulempe som ikke er forenlig med sunn og rettferdig konkurranse. Slik dette immaterialrettstrollet leser saksøkernes anførsler er det fremfor alt slike uheldige konsekvenser denne saken dreier seg om. Som nevnt tidligere har søkemotorer utviklet seg til være av fundamental betydning for omsetningslivet. Næringsdrivende har derfor et grunnleggende behov for å kunne nyttiggjøre seg av sine kjennetegn på en effektiv måte på nettet. I lys av dette synes tingrettens henvisning i denne sammenhengen til at Bank Norwegians annonser ikke utgjør noen etterligning eller snylting (eller at forholdet forøvrig ikke rammes av noen spesialbestemmelse), nokså summarisk og ufullstendig etter dette immaterialrettstrollets oppfatning.
Forhåpentligvis får vi en nærmere drøftelse
og avklaring også av disse forholdene når saken (antakelig) kommer opp for
Borgarting lagmannsrett en gang neste år.